Маркетингови изследвания с фокус групи
Провеждане на изследването
Маркетингови изследвания с фокус групи се провеждат в сътрудничество със специалисти социолози, за да се изследват качествените измерения при възприемането на продуктите и техните реклами. Това се прави при:
Въвеждането на нови продукти на пазара
Анализи за възприемането на марката
Тестване на рекламната стратегия
Изготвя се предварителен сценарий за конкретна, целева аудитория, като се подбира група отговаряща на профила с която се провежда дискусия. Тестват се и се анализират продукти и реклами. Дискусиите се записват на аудио и видео носители и в последствие записите се анализират за да се изработи подробен доклад.
Докладът при маркетинговите изследвания
Докладът ни дава информация относно възприемането и психологическите нагласи към даден продукт. Мотивация и нужди на потребителя към продукта и конкуренцията на пазара. Предимства и недостатъци на продукта и неговата опаковка. Сегментиране на целевата аудитория. Определяне на ценовите очаквания на аудиторията. Тестване на монтаж и звук с предварително изработени варианти на телевизионната реклама. Тестване на възприятието на посланията към зрителската аудитория.